2015年全球一百座城市声誉排行榜 爱丁堡跻身前十

世界上的哪些城市最负盛名？城市的声誉意味着什么，为什么如此重要？

总部位于波士顿的全球咨询公司声誉研究所（Reputation Institute）刚刚发布其第五届全球一百座城市声誉的年度排名，这一百座城市是按照经济发达程度、环境舒适度和政府效率这三大类指标进行排名的。

根据声誉研究所的执行合伙人费尔南多·普拉多（Fernando Prado）称，这份榜单展现了个人和公司到某个城市访问、经商和投资的意愿。

在今年榜单中，高居榜首的是两座澳大利亚城市，悉尼和墨尔本，紧随其后的斯德哥尔摩、维也纳、温哥华和巴塞罗那。

波哥大、内罗比、莫斯科、德黑兰和巴格达等排名垫底。普拉多表示，声誉研究所挑选出自认为被国际商务人士和包括游客在内的旅行者最为熟知的一百座城市。

备选城市中排除了拉各斯和广州等人口稠密的城市，纳入了哥本哈根和奥斯陆等规模没有那么大的欧洲城市，而且同样排除了得分必然垫底的一些城市，比如叙利亚的阿勒波和大马士革。

声誉研究所收集的数据，来自网上对G8国家的1.9万人的民意调查。

这项调查于今年第一季度进行，它建议受访者只回答有关他们了解的城市的相关问题。大约有200到300人对所有的一百座城市都进行了打分。

经济、环境和政府这三大评比项目被分成了13项细分指标。

据普拉多称，其中最重要的两项就是：这座城市是否被认为是美丽的，以及对于游客和居民来说，它是否是一个安全的地方。

关于经济方面，声誉研究所询问受访者这座城市是否提供种类丰富且独具特色的产品和服务，是否有世界领先的公司将总部设立于此，以及这座城市在科技方面是否处于领先地位、财政是否稳定、是否拥有增长潜力，以及有利的经商环境。

至于环境方面，除了美景之外，这项调查还询问受访者在饮食、运动、建筑和娱乐方面的感受，以及是否有知名的艺术家、科学家、发明家、运动员生活在该城市。

在政府方面，除了安全外，它询问了有关政治和法律制度的结构，该城市是否采取“主张进步的社会、经济和环境政策”，这座城市的交通设施和通信基础设施是否运转良好，以及它的领导人是否“德高望重”。

悉尼和墨尔本凭什么能够高居榜首？

普拉多表示，虽然大多数受访者并未去过澳大利亚，但该国却给他们留下了深刻的正面印象——这是一个安全、干净和先进的地方。他们想到了漂亮的悉尼歌剧院的明信片。

如果他们了解排名第二的墨尔本的话，那么他们可能会意识到，澳大利亚政府已经向其基础设施和教育机构投入了巨资。

墨尔本是澳大利亚大学数量最多的城市，比如，墨尔本大学，在世界大学排名中也表现不错（它在《泰晤士高等教育》的世界大学排名中位居第33）。

普拉多表示，电影和媒体报道同样会对一座城市的声誉产生影响。

比如，2010年由伍迪·艾伦（Woody Allen）执导的影片《午夜巴塞罗那》（Vicky Christina Barcelona）就改变了人们对巴塞罗那的看法，作为该部影片的背景城市，巴塞罗那即美丽，又迷人。

巴塞罗那在今年的榜单中位居第六。

有一座去年未能跻身前十的城市在今年位列第七，那就是爱丁堡。

普拉多表示，该城市加大对了市政改善的投资，且比去年高出26%。

奇怪的是巴黎，我一直认为它是世界上最受喜爱和最浪漫的大都市之一，在今年榜单中仅仅是排在第16位，较去年下降一个位次。

虽然它是世界上最著名的城市，而且在最具吸引力的环境方面，仅次于罗马，排在第二，但是与其他国家的居民相比，大家普遍认为，法国不太友好，从而给它的排名带来了负面影响。

旧金山击败纽约，成为今年排名最高的美国城市，位居第22位。纽约排名第29。

作为土生土长的旧金山人，我可以为它美丽优雅的环境以及相对的安全作证。

当然，它还处于新技术开发的最前沿，大量的艺术家和科学家在此落户。

普拉多表示，纽约到处充斥着危险和暴力，并且以该城市为背景的犯罪题材影视作品数不胜数，这都会给纽约的排名带来负面影响。

有鉴于伊拉克持续的战火以及大家普遍认为伊朗是一个封闭且压抑的地方，这两个国家在榜单中排名垫底并不让人惊奇。不过莫斯科已经从去年的第93下降至今年的第97。

普拉多表示，这是因为它对乌克兰的侵略以及对克里米亚的吞并，普京在全世界的声誉暴跌。