英伦随笔：大不列颠大在哪儿？

 

经济依然低迷，寒流就要来了;夏时制即将结束、两头不见太阳的日子步步逼近。需要一点好消息，犹如早上醒来需要一杯热茶!

好消息大海捞针。大消息比比皆是。

招贴画用意在于凸现英国的十大强项。

著名市场调研公司Anholt-GFK Roper公布的“国家形象指数”显示，三年间，中国从全球50个国家排名第26升至第22名。媒体分析认为，中国形象改善的原因是经济发展以及政府投入巨资举办北京奥运和上海世博会，并大幅度增加宣传费用。

现在，轮到伦敦办奥运了。首相卡梅伦亲自启动名为“The GREAT Campaign”的宣传运动(大概就是形象工程的意思吧)。其宗旨，用文化大臣的话说，是要凸现Great Britain 大不列颠之Great“伟大”，达到招商引资、吸引游客的目的。

那么，大不列颠到底“大”在哪儿?英国人又是怎样看待形象工程呢?

来英国看什么?

Anholt-GFK Roper的国家形象指数显示，去年，大不列颠在海外的形象也有了明显改善。排名往前挪了一位，超过法国，成为继美国、德国之后世界上第三个最受仰慕的国家。

英国旅游局执行总监Sandie Dawe特别注意到，在中国和印度这“两个具有巨大、长期增长潜能”的国家，英国被许多人看作“向往的目的地”。

换句话说，如果钱不成问题，许多人都想来看看。那么，来英国看什么、干什么呢?

9月22日，卡梅伦在纽约启动“The Great Campaign”形象工程，试图通过宣传英国的十大强项，彰显英国作为旅游、学习、工作、投资和商务目的地的优势。

政府的目标是多吸引400万游客。期盼着形象工程能让游客以全新的眼光理解英国。来看看国家公园有多美，品品古堡画廊有多老，听听音乐节有多酷，试试花钱有多爽。

另外，继今年4月威廉王子大婚在全球引发王室热之后，明年，英国还将举行女王登基60年的钻石大庆典。王室的粉丝们，难道不想来体验一番?

更重要的，英国政府还说，要为商界创收10亿英镑。希望通过形象工程提醒世界，英国还有----用卡梅伦的话来说----“世界一流水准”的创新创意产业，可以为投资者提供上好的发展机遇。

卡梅伦说，“2012年，只有一个地方可去”，这就是伦敦，“地球上最伟大的盛会将在最伟大的城市之一举行”。

别自吹自擂好不好?

八月初的骚乱给英国形象大打折扣。

形象工程吸引了许多商家大腕的支持，包括玛莎、森百瑞等百年老店、德意志银行(英国)、耆卫保险等金融机构。

问题是，同样也是卡梅伦，就在今年夏天，还曾不止一次地高呼，英国经济“一团遭”(当然，这都是“工党的错”);社会“破裂了”(broken)。

伦敦发生严重骚乱，纵火抢劫的照片传到世界各地。1998年曾把伦敦形容为“世界上最酷城市”的美国杂志《新闻周刊》不久前又发了一期封面，把伦敦称作“英国的Grimsville”(恐怖村?)，杂志甚至说，在伦敦的一些公房区，小孩儿拿蟑螂当宠物!

当时，卡梅伦说过，“社会问题过去几十年愈演愈烈，现在就在眼前大爆炸。破裂的社会，再一次成为我政治议程的头条。”

首相忽左忽右，让人摸不清头脑。大不列颠真的是继续伟大，还是已经分崩破裂了呢?

伦敦商业管理学院的一位管理和营销教授告诉报章，形象工程的用意固然是想让外国人觉得英国好极了、英国人聪明极了，但是，这也很容易被人诠释为“王婆卖瓜”。

自卖自夸，言外之意，可能还会起到反作用。

为形象工程专门制作的10幅招贴画(见文首大图)也受到不少讥讽、嘲笑。

有女专栏作家抱怨，10张画除了高跟鞋隐喻女性之外，其他都是男的。宣传历史遗产、王室风情，为什么非要用亨利八世?女王好不好?剑桥公爵夫人怎么样?

男专栏作家调侃，体育为什么非选英超球队，是不是国家队表现让人太尴尬、毫无Great之处?英超俱乐部中，许多后台都是外国人!

更有人说，英国的传统幽默是自我批评、自嘲，赤裸裸地给自己脸上贴金，感觉很不对味儿。

真酷者，不用日日把“我很酷”挂在嘴边，别人依然会注意到。真的很“great”，还用花钱去说服别人认同“我很great”吗?

问题是，这年月，谦虚、克制成了过去时，自我吹捧是潮流。你不吹，别人却在吹。

著名作家托比·杨认为，卡梅伦搞形象工程没错。因为，一个国家、或者一个地方，是热hot还是酷cool，没有看得见、摸得着的硬性指标，全凭一张嘴。关键是，说话的人、说出来的话，要有权威性。