英国留学生单身贵族扎堆 催生“相亲经济”

一年一度的情人节又到了，英国许多“单身贵族”也不甘寂寞参加各种相亲、交友活动，情人节前夕，仅以伦敦为例就有至少五场情人节交友活动连番上演。

英国单身的华人男女人数仍旧不容小觑，华人青年的婚恋问题日趋现实，越来越多英国本土的机构开始趁着情人节、单身节举办华人交友活动。面对潜在的市场需求，人人都想要分一杯羹，然而相亲、交友活动真的是一块肥肉吗?

群雄激战， 不赚钱赚吆喝

2012年，英国各地的相亲、交友活动如雨后春笋层出不穷。伦敦艺术大学联合多家学联曾在七夕节搞了“非诚勿扰”派对。2013年的农历新年刚过，2月14日情人节，多场相亲交友活又成了各大商家争相染指的好商机。

由留英毕业生创办的B2C 英缘传媒在2011-2012年曾举办了多次针对单身男女青年的交友活动，据B2C公关部总监Sasha 介绍，她们一直在探索适合年轻人交友、相亲的最佳形式。

之前她们创立了一档“缘来就是你” 婚恋交友活动，旨在为单身朋友们提供一个严肃、高效、时尚的交友平台。让单身朋友们在轻松、有趣、高效了解异性的活动过程中，展示个性自我，扩大交友面。

“缘来就是你”的活动举办形式主要仿效国内知名交友节目《非诚勿扰》，场地则选择在比较高档的酒店大厅。每期节目有6-8位女嘉宾，4-5位男嘉宾，每位男女嘉宾可携多名亲友组成亲友团至现场助威，每期的观众人数将近百人。

活动的主持人、曾经参与非诚勿扰英国专场的男嘉宾吴先生介绍活动采取举牌的方式来“亮灯”和“灭灯”。参与的女嘉宾以学生居多，男嘉宾则包括学生及工作人士，全程活动会录影，并经过后期剪辑上传至优酷、youtube等视频网站供大家观看。

Sasha 告诉我们，团队打造的这个品牌活动全程都是不收取男女嘉宾任何费用的，是一个完全不盈利的项目。

在活动举办之前，英缘传媒对其的定位就是一项服务公众的，带有公益性质的时尚交友节目，他们认为此类活动如果太过于商业化会影响男女嘉宾参与的积极性及节目效果。活动的主要经费来源由赞助商提供。

吴先生透露，举办这样一期节目所要投入的财力、物力、人力都很大，光是场地费用一期就要1500-2000镑不等，所以尽管活动做了几期，观众和男女嘉宾们的反响也不错，但是由于经费原因，很难长期支撑下去。

同样不为盈利目的还有GMC公司，这家12年成立公司主营业务为活动策划，今年情人节前夕2月13日，他们联合伦敦三所大学的学联举办了名为爱之神丘比特派对。

负责人Jacko告诉我们，丘比特派对筹办了大概2个月的时间，预计参与人数过千。主要参加的为学生，男女比例各一半。我们参加此类活动并不为了盈利，主要目的为推广自己的品牌。

Jacko表示，此类活动市场需求本来很大，但现在的活动有些过于频繁，市场开始饱和。现在市场上竞争对手很多，学联除外，主要的竞争对手有4-5家。

大家的活动形式相同，目标人群也基本相同。这个现象和前几年相比已经完全不同了，有些趋于恶性竞争的趋势。他们正在尝试建立自己的会员资料库，以后也会将活动的类型重新包装，来丰富海外华人的生活。

思维局限，宣传瓶颈难突破

一个活动的成功举办，离不开前期的宣传。特别对于刚刚开拓华人交友市场的各个机构而言，找不到足够多的合适的参与者，无疑会是活动的“致命伤”。如何运用最少的成本取得最大的宣传效果是每个主办方苦苦思索的问题。

我们随机采访的几家活动组织方都表示，前期宣传主要靠网络，在微博等平台发布信息，然后@自己的朋友圈子让大家帮忙转发，还有利用免费的华人社区论坛在交友聚会的板块发布消息等。

有一些商家尝试利用国内较热门的同城活动发布平台例如豆瓣等发布信息，然而目标群体未必使用这些活动平台，使得国内热门的平台未能在英国达到良好的效果。

我们采访多家活动主办方时发现，不少主办方开始使用一个名为“英伦悠点网”的资讯平台，这个网络平台可以免费发布英国各地的活动，建立活动主页，邀请网站会员加入，还可以发布活动照片、视频等。

据英伦悠点的韩小姐介绍，这家网站是由一个在英工作，生活多年的专业团队所创立，她本人从事digital marketing行业的工作，英伦悠点是一个实验性阶段的项目，所有主办方在网站上发布信息都是免费的，网站只要求使用其网站发布信息的主办方给其网站会员更好的折扣或是有额外的赠品。

韩小姐告诉我们，目前英国做活动资讯平台比较成功的网站有两家，一家是Eventbrient，一家是Meet up。

Eventbrient 更注重商业性，主办方可以发布活动信息，在主页上统计参加人数，还可以在网上出售活动票，Event brient的分类做得比较好。

Meet up则更加注重同类社区间的交流互动，公益性质更加突出。英伦悠点希望把两者结合起来，做到平衡的发展。

韩小姐表示，尽管大部分的主办方都会在网络进行宣传，但是华人对于利用现代工具特别是移动媒体的应用来宣传活动的认识还非常有限，目前网站已经拥有了近万人的会员，但是要改变用户习惯，让他们积极参与各项活动仍值得摸索和研究。

吸引单身光顾，主办方苦思求创新

不赚钱只赚吆喝的活动不好办，除了资金是个老大难问题，许多主办方还在思考活动的形式创新。传统的吃饭聚会交友已经不能满足年轻一代的喜好，另外酒会、夜店派对等多种多样的创新形式也在被不断开发。

英缘传媒也在寻求多种多样的渠道和方式探索交友活动的模式。去年他们与多家机构合作参与到“519两岸青年利兹堡百人行”的组织筹划工作中，活动由台商资助，只是象征性的收取10镑的活动费用。

与“缘来就是你”活动不同，这一次青年联谊活动的举行地点改在了户外，参与人数也达到了150人之多，在户外呼吸新鲜空气，在草地上围圈而坐进行互动游戏，气氛轻松愉快，活动过后还确实促成了几对佳缘。

Sasha说要举办好一个活动非常不易，因为每个人喜欢的形式不一样，有些人喜欢展现自己，有些人则更被动一些，喜欢看大家互动，交友活动的环境也非常重要，因此在未来她们也打算尝试多种多样不同形式的交友活动，今年4-5月，B2C准备举办一次露营活动，目前还在处于筹备阶段。

学生联谊，夜场派对最火爆

2月13日， 伦敦国王学院联合伦敦城市大学，帝国理工学院、FOCO Night举办了名为“巧克力之夜——情人节趴”主题夜活动，活动选择在了市中心的一家Night club里，晚上10点开始至凌晨3时。

据活动组织者之一，伦敦国王学院学联主席张军欢 介绍此次活动报名人数有将近400-500人，主要以学生为主，还有少量City附近在投行工作的人士。

活动收取20-30镑不等的门票费用，收入将用于今后的学联活动。学联还为大家准备了亲自设计包装的巧克力，期间还有各种互动游戏，希望可以促成大家牵手成功。

相较于以工作人士为主的相亲、交友活动，大部分中国学联举办的交友活动则比较休闲，婚恋目的性也不是特别强。

张同学告诉我们，去年10月，伦敦国王学院联合十家大学学联曾搞了一个新生主题趴，主要是给新生们一个平台相互认识了解，那一次的活动有近1000名学生参加，门票收入与支持基本平衡。

线上活动，“非诚”也可扰

线下活动不同，还有一些英国的华人论坛网站则发挥其论坛的优势举办线上“虚拟世界”的相亲交友活动，例如英国某华人论坛在2012年2月举办了首届大型在线交友活动。

形式模仿《非诚勿扰》节目，只不过从线下变成了线上，由女选男，变成男选女，男女嘉宾将个人资料、照片发给组织者，组织者会按照报名顺序选取参加活动的男女嘉宾，一场活动选取1名男嘉宾和10名女嘉宾，并在“真实的你”版块正式参加活动。

活动分为初次印象、互动提问等多轮环节，然后由男嘉宾进行亮灯灭灯的选择。

相较于线下的活动，线上活动的举办运营成本较低，同时网站还找到了华人商家做冠名赞助。

线上活动的娱乐功能更强，对于只要拥有论坛的ID都可以报名参加，该网站的活动介绍帖上写道，“无论你是单身还是非单身，统统可以来，“非诚”也可来打扰一下哦，重在娱乐!”

线上活动或许为单身男女提供了一个在线交流的平台，类似于网上征友，只不过多了许多的“观众”，至于实际收效，还得让单身人士下线进行“真实”的交流。

相亲活动，你找到真爱了吗?

我们在采访中也听到了不少相亲成功的例子，“大城小爱”七夕交友会活动结束后不久，就有女嘉宾打电话来问男嘉宾的号码，还有一对男女嘉宾谈起了恋爱。

英缘传媒的Sasha也告诉我们之前举办的活动有一对男女嘉宾还在“恋爱进行时”，也有不少男女嘉宾虽然没有牵手成功，但在活动结束后成为了很好的朋友。

蒋小姐表示自己是第一次参加此类交友活动，尽管派对活动中有不少条件优秀的男士，自己也与他们交换了电话，见过一两次面，但是因为在那种场合下认识，每次见面的气场总感觉“不太对劲”，到后来也就不了了之。

一些在英国工作的单身华人表示，自己不会主动去报名参加此类的交友活动，如果有朋友特别想去倒是可以陪着一起去看看，主要也就是拓展一下交际圈，并不指望能从中找到“真爱”。

实际上，海外单身男女的婚恋的确是一个不容忽视的问题，签证问题、家庭背景、未来规划等多种只有海外华人才有的生存问题使年轻人的婚恋背负太多的现实压力。

目前虽然各种形式的相亲活动令人眼花缭乱，然而，海外华人婚恋与国内婚恋大不相同，海外华人相亲活动自然也不同于国内电视台相亲节目，海外华人需要的更多是实实在在的生活而不是利用媒体提供的平台展示自己。回到原点，或许最平实的平台才能找到最真挚的爱，最朴素的形式才能将感情渗透人心。