利兹大学一年的回顾--学习篇之IMM专业

《IMM专业上学期》

IMM，全称International Marketing Management，一般没事不要说全名，绕口令一样。

英国的Marketing应该都类似，名字各个笙歌罢了。

利兹商学院Marketing类专业有三个，分别是CCPR(Corporate Communication & Public Relationship)，IMM和AM (Advertising & Marketing)。

国人学生人数，如果算上台湾，有三分之一吧，AM的欧洲学生多一点。

IMM和AM都150人左右，课程类似，AM多了Advertising，所以偏设计。IMM拿Management的学位，AM拿Master of Art的MA学位，学哪个看自己选择了。IMM大课会和CCPR一起上，因为CCPR人少，40多。

IMM的分布，五分之一泰国，五分之一印度，还有印尼、伊朗、越南、孟加拉、德国、美国、墨西哥、塞浦路斯、阿塞拜疆、尼日利亚、肯尼亚、希腊、意大利、日本、斯里兰卡、韩国、匈牙利、英国等等，确实够International的了。

下面是IMM课程的具体介绍。

上学期：

International Marketing，老师：Magnus Hultamn，他是我的个人导师，对每个人都会有个人导师，问问你习不习惯啊，有没有什么个人问题啊。随机分配的。他同时是我论文导师，这个就看你论文题目哪个老师会拿。

Magnus是大多数女生喜欢，帅而且比较年轻，瑞典人，上课不错，越上越过瘾。可是要求严格哦，虽然这门课比较简单，但要拿高分不容易，挂科不错，不要担心。

考试是三个小时Essay，回答问题，他会在之前告诉你怎样的结构，按照要求做就OK了。

Seminar有一半是Stakvoula上，不知道名字有没有拼错，懒得查了。大家都叫她Voula，欧洲人眼里非常漂亮的老师，也很会穿衣服，希腊人，上课很轻松。有Presentation，不过轻松的，不算分。

Marketing Research，老师：Dayananda Palihawadana，Marketing的Programme Leader，毕业于英国最牛的Marketing学校，很少人知道那家，在苏格兰。传说偏爱女生，人之常情，斯里兰卡人，很多人以为他是印度人。

课程关于统计学，非常有用，之后的论文都要用到。要学习SPSS软件，这个很简单，看着教程弄。前半学期会有一些笔算，那个不要紧的，之后SPSS全部电脑来做。

很多欧洲学生都一般般对于这门课，因为算这个东西，不是他们强项。

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考试是小组作业，一篇6000字的论文，随便找个公司为背景，研究消费者，重要的步骤是操作SPSS，学习的机会。

Seminar是Nathan Boso，尼日利亚人，很多人说他不好，不会上课什么的。其实，Seminar学生也有责任，我们的Seminar就不错，多点跟老师互动，课的氛围好了，自己也好。

Consumer Behaviour，老师：Caterina Presi，是意大利老师，我觉得课可以上得更好，她讲话频率太一致了，我经常犯困。Seminar也是她上，要求很高，有Presentation，不算分，可是会问很有挑战性的问题，答不出来，就在台上傻站吧。平时的Seminar也很有压力，这是好事其实，确保大家都努力了。

考试是一篇3000字的论文，用课上讲过的Topic抽三个结合实际公司来分析消费者行为，很难写，三千字太少了，到时删字的时候很痛苦。商学院要求一般字数上下可以浮动10%，少或多，都要扣分。其实写论文有好处，就是之前可以约老师见面，问她这样行不行那样行不行，分数也就确保了。

Marketing Strategy，老师:Simos Chari和Mat Robson，他俩分开上下半学期，分别教。Simos是塞浦路斯人，IMM毕业的，大胖子，很可爱，上课很用心讲，Seminar也要求大家都发言，会走下来每组每组地讨论。积极参与吧。Mat Robson是英国人，最受好评的老师，确实，上课的语速很注意控制，Seminar也是要求大家参与，而且给出的参考也很有见地，声音十分响亮，为数不多的正教授级别，和他多多交流吧，人很好的。

考试是选择题加一道问答，期中有个选择题测验，不算分，可以看看题目怎样出。大题的材料考前就有，问题在考试的时候看见。考试感觉难哦这门，大题的材料有十多页，要读透。选择题也不容易，不过理解了handout，就够选择题了。确保选择题的分数，因为大题的分数很难说。我们做选择题多了，不要怕。

Marketing Communication，老师：Tony Byng，英国人，课是很有趣的，很多案例，广告欣赏。有时间去他办公室看看吧，飞机模型比漫展还多。

Seminar也是他上，也是很多案例，我们做过迪士尼网页设计、广告鉴赏等等。

考试是3个小时的essay，考试之前把材料发了，都是图片、新闻等等，可以猜考什么。考试的时候题目发下来，8选5回答。我第一次上课就感觉他跟广外的曾成老师很像，不知道为什么，所以考试的时候就知道不好考，果然，最低分的一门。

学习攻略：跟着Handout尽量把书看了，帮助理解，不需要把书通篇读，如果有兴趣，跟着老师Handout最后给的Journal看看，有帮助理解。考试前努力复习，该背的背。

如果是论文作业，跟老师好好聊聊，尽早，写完也可以问她行不行，她愿意的话会回答你，实例结合理论，缺一不可，字数控制好，英语不需要很高深，把东西讲清楚就行，不是英语考试。

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《IMM下学期》

收拾东西，感觉一年真心要结束了，今天说IMM的下学期。

下学期开始之前，要重新分组，分组的问题留下一次说，里面确实有东西讲，不是三言两语能弄好。

下学期的课程：

Internet Marketing，老师：Caterina Presi。对，还是她，风格依然不变，但是可能Internet比较合时宜，不会那么困了。内容也是丰富的，确实能学到东西，不过不需要学编程做网页，所以非技术宅也不需要担心，但是需要了解网络一些东西的用法，例如Web2.0有什么不同，能做什么，为什么要这么做，结合Marketing去运用。

Senimar的老师有一半是Yanto Chandra上，不错的老师，讲话很清楚。很多同学误会了他是国人，有时开口会用国语跟他讲话，把他糊涂了。其实无论怎么说，在这里，如果不清楚对方，开口都应该用英语，这是对对方的尊重。其实他是印尼人。Senimar上机的，要分析一个网站，比如布局怎样，内容怎样。

上课一定要认真，因为这门课的成绩是Presentation 30% + 2小时 70% 期末考。终于有Presentation算分了，所以要穿正装去，这门课的两个老师打分，还有摄像机录着，不要紧张，多练习，尽量把讲的东西背下来。分数其实真心不好拿，大家都知道Caterina严格，内容很关键，PPT、分析、演讲技巧，能做就做到最好吧。

期末考两个小时，选择题加3选1的Essay。选择题考前会有网上自测，实际考试跟那个不同，不过当做模拟考吧。先复习，复习好了，当1模来做，没弄懂的赶紧复习，重要是理解透，考试成绩也就差不多了。问答题选择自己拿手的，其实考试，考多了大家也知道，结构清晰，易读。不需要写很难的英语，难自己难老师，没有好结果的。用平白的英语，把想说的说清楚。例子很重要，所以考前对着Handout，想好例子，用例证，方便快捷易懂，注意时间，Marketing同学的普遍都有时间不够的问题。

International Service Marketing，老师：Ghasem Zaefarian，Pali和Mat Robson。第一位是伊朗的老师，有同学不太喜欢这个老师，说上课比较闷，还是那句话，老师学生相互适应，来了就不要抱怨太多，Ghasem我挺喜欢的，不因为最后的成绩比较好，其他用心听他讲，例子其实不错的，人很好，很有耐心，上Seminar解一个问题就可以看得出来，所以请不要带有色眼镜看老师，真心的。Pali会来上一节课，Mat上两节，客串的，不过不是随便安排的，这三节课是他们的强项，看得出学校的用心。

最后是一个2000字Essay，选一个公司，讲它在服务方面出现的问题，而且不用说它的好，直接说它的不好，然后分析。这论文并不好写，要2000字，越少字数的文章越难写，因为很难把问题说清楚。其实，来自中国的学生选公司不难选，天朝服务不好的公司，占绝大多数吧!关键是分析得细，这个是拿分的关键，多问题没有，问题到点是关键。还是那样，Essay容易过，出好大纲，找老师聊聊，就OK了。

Distribution Strategy，老师Tao Jiang和zhaleh Najafi Tavani。看名字就知道了吧，一位老师是来自东北的，另一位是伊朗人。Tao Jiang很严格，上课很不错，有收获的，以前做物流也一段时间了，能把问题说清，例子也够，上课不要讲话、不要迟到，她不喜欢。Zhaleh是在欧洲同学眼里漂亮的老师，人妻了。但是有同学也不喜欢她上课，说让人睡觉，确实，有一点点，因为这门课，如果没有工作过，有些东西是比较难理解，但她人非常好，非常耐心。Seminar也是她们上，好好准备Seminar，因为都是学生讨论学生发言。

这门课算是比较难的，有些东西很复杂，要慢慢看，慢慢想，不要急，不懂就看书，看Journals。

考试是两个小时Essay5选2，5个课，都会告诉你哪5个，自己选两个来复习，不要放过任何一个小点，看清楚理解清楚，尽量详细写，多谢，起码写两页，每一题。还是那个道理，简单的英语，结合理论，多例子。

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Multi-disciplinary marketing project，老师Sally Chan，这门课不用上课不用Seminar，是有一个真实的公司委托商学院帮他们做市场战略。他们会告诉你他们的状况，然后自己开展调查，然后给他们市场计划，一般都是小公司，预算也会给，每样东西都要结合实际，所以价格也是要真实，商学院给每个组40镑作为开销(是少一点，看怎么花了)。

我们这一年是一个蜂蜜公司，做护肤品为副业，学院也组织了我们去蜂场参观。

这是一门很实际的课，所有东西都来真的，可以和客户对话，也是利兹商学院的特色之一。每周要跟Sally见面，看有没有什么问题，她会给与一定量的回复。有问题也可以问客户，客户会每个星期回复邮件一次。

Sally是BBC，香港人，出生在威尔士，会讲一点点广东话和国语。

期中要给客户做一个Presentation，期末要做一个。成绩从交的报告来，Presentation不占分，但是，有没有影响，自己衡量了，记得要正装出席。这门课这一年没有人挂，而且分数还挺高的，期中占20%，期末80%，但是中间因为是小组作业会出现很多问题，不要害怕，尽情的享受它吧。

Relationship and Direct Marketing，老师：Lynn Parkinson。这门课的作业要参加一个比赛，就是做关系营销的。每年都会针对一个大公司做直销项目，不过不会接触公司。报告除了交给商学院，还要交给比赛，赢了就光宗耀祖了。老师是苏格兰人，老阿姨，最具争议的老师。好奇吧，不是因为她口音，她的口音没问题。老师比较没有逻辑，很多时候真心不知道她在讲什么。而且有的行为让人不解，比如有一节课有个Guest Lecturer来讲课，有个同学在发个短信吧，她过去把那位同学的手机收了，你说这个怎么说了?可是都研究生了，对自己行为负责，有自己的自由，她的动作很多同学觉得像小学生一样，所以那个同学开始是拒绝给她的。对，在国外可以这样做，没有阶级，每个人平等，同学觉得她没权没收电话，所以就僵了好久。这只是一个片面例子，当然这样的情况不是偶然，估计她明年不会再教了。

成绩就是从报告来，期中20%期末80%，期中的时候大部分的组挂了，有的惨不忍睹。可能跟老师没讲清楚也有关系，到最后成绩还好。好像是挂了1个组?不记得了。。。小组作业通过率高的。不过听说隔壁班有一个组到最后一天才发现了整个报告不行，老师延长4个小时给他们，4个小时，要把整个学期做的做好。。。不知道最后结果怎样。报告的关键在于，了解清楚目标客户，然后用什么东西去刺激他们给他们的信息我们，前期的市场分析很重要，做过直销的同学会觉得不难，在预算内尽量多地吸取目标客户，要创新、可行的点子，才能吸取客户的注意。

最后的毕业论文，可以选择做Project或者Dissertation，Project就是有客户的。

Dissertation可以做Qualitative或者Quantitative，或者合起来，意思是要么做消费者分析，要么做战略，上下学期都分别学过的，不会不知道怎么做，跟着导师走，尽量早地写。导师们到八月都比较忙，他们也要放假，也要参加研讨会。

好了，把课程都说完了。至于逃不逃课，这个不说，上课记名，可是不会点名，可以代签，可是不影响成绩。自己算算每节课摊开学费多少钱吧，就知道好不好逃了。就这么1年，一个学期10堂课，反正我坚决不逃，大学逃够了。

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