提升文化软实力 海归班底出手打造国家形象宣传片

最近，中国国家形象宣传片在北京开拍并将于国庆之前通过BBC、CNN等国际主流媒体面向全球播出的新闻轰动一时，很多海外侨团纷纷表示这是国家文化软实力的体现。

近日，记者在采访时得知，策划这部片子的主要班底是一群海归，而他们拍的这则“国家广告”，其策划创意主要突出杰出华人概念。

海归才俊：圆梦的机会

国家形象宣传片由国务院新闻办公室发起，并委托上海灵狮广告有限公司制作。灵狮广告董事长、摄制组总制片人沈赞臣显得十分兴奋，“没有什么广告比国家广告更大的了，这就是我们圆梦的一个机会。”

沈赞臣早年在国外留学，虽然并非广告科班出身，但自1996年担任灵狮广告有限公司董事长后，克服了中外两种文化差异所带来的冲击，将公司转亏为盈，并迅速进入了中国十大广告公司的行列。

沈赞臣说，拍摄国家形象广告的做法世界上早就有了。他认为此前一些国家的成功经验，正是国务院新闻办公室此次发起拍摄国家形象宣传片希望达到的效果之一。

摄制组总策划朱幼光同样是一名海归，有一次他的一个外国朋友告诉他：“我们很想了解中国。京剧、书法、武术我们都已经看了许多了，我们想看到一个鲜活的中国。”正是这样一句话提醒了他，有18年广告从业经验的朱幼光开始思考到底什么能够代表今天的中国。

“要了解一个国家，就要了解那里有着什么样的人民。真正与世界互动、影响着世界也被世界影响着的，是这个国家的人，中国人的形象就是中国国家形象的本质所在。”朱幼光解释道，国家形象宣传片《人物篇》的构思即诞生于此。

杰出华人：出镜零片酬

此次国家形象宣传片的拍摄阵容空前强大，聚集了中国商界、演艺界、学术界、科技界、企业界等50多位名人，力图以“中国人”概念展现当代中国生机勃勃的国家形象。

据悉，李嘉诚、王建宙、马云、李彦宏、丁磊、郎平、邓亚萍、姚明、刘翔、郭晶晶、章子怡、周迅、马艳丽、杨丽萍、宋祖英、谭盾等均已参拍。

朱幼光还向记者介绍了《人物篇》的一大特色：“我们不仅仅让这些杰出的华人都出现在一部片子里，还让他们出现在同一个镜头里。你绝不能想象李嘉诚、王建宙、马云、李彦宏、丁磊这些人站在一个镜头前将会让观众感受到多重的分量。还有郎平、邓亚萍、姚明、刘翔也会从世界各地被‘抓’到一起来。而且，这一切全都是不计片酬的。”不过，对于如何能够把这些超级大忙人凑到一起，朱幼光则略显得意地称暂时保密。