留学英国:奢侈品营销管理专业悄然兴起

今年4月初苏格兰名校格拉斯哥卡里多尼亚大学宣布在其新开设的伦敦分校GCU London推出全英第一个奢侈品品牌营销MBA课程，高调展现奢侈品营销管理类专业登陆英伦三岛。而在此之前，英国只有老牌名校南安普顿大学(University of Southampton)在其设计硕士课程中设置了奢侈品品牌管理专业方向开设了奢侈品品牌营销管理硕士课程。GCU的新举措意味着英国大学已经开始抓住时代变迁的脉搏，悄然加入了欧洲奢侈品管理硕士学历教育、特别是奢侈品管理MBA的战团了。

MBA毕业生一直是 LVMH、Richemont、PPR Gucci 等国际奢侈品集团招聘的首选对象，而奢侈品企业对于整体战略规划和总体业务需求的不断增长，也为MBA毕业生提供了用武之地，越来越多的MBA毕业生希望自己能成为这些高端品牌的职业经理人，与那些学习奢侈品营销管理硕士的专业毕业生同台竞争。正因为如此，世界各大知名院校纷纷调整方向，要么增加MBA课程的奢侈品营销管理专业方向，要么开设细分的奢侈品营销管理专业学位。

第一种，顶尖美国商学院放不下身段，学生刺激校方增加奢侈品讲座课程。奢侈品市场对MBA学生的巨大吸引力促使学生们自行与奢侈品营销协会、奢侈品教育基金会等专业机构建立联系，并在协会的资助下创建学生俱乐部或论坛，定期推出各种形式的短期课程与讲座，同潜在的雇主取得直接联系，如哈佛商学院的奢侈品与设计学生俱乐部。纽约名校学生甚至在俱乐部活动基础上成功游说校方开设正式专业课程，例如纽约大学STERN商学院的奢侈品与零售俱乐部成功引导校方开设奢侈品营销MBA。

第二种，发挥国家和院校的优势资源，以细分专业设置占领奢侈品管理教育市场。借助青睐奢侈品的悠久传统，欧洲的商学院坚信奢侈品市场及其特质值得开设专门的课程或专业进行人才培养与输送。这些院校一般都会结合自身排名领先的专业课程或者所拥有的业内师资来设置专业。法国、意大利和瑞士是开设奢侈品管理类硕士课程最多的几个国家。

第三种，以敏锐的市场嗅觉专注奢侈品管理教育，占得先机，成为楚翘。现在大多数商学院已开始关注到奢侈品管理课程，而法国ESSEC高等商学院却早在15年前就率先与世界第一大奢侈品集团LVMH合作创立了奢侈品品牌管理MBA，目前已发展成为国际奢侈品业公认的开立时间最长的顶级课程之一。同时，ESSEC也一直关注着亚洲市场对奢侈品管理人才的需求变化，尤其是蓬勃发展中的中国市场。ESSEC奢侈品品牌管理MBA执行总裁Denis Morisset于2010年初加盟北京大学奢侈品管理项目指导委员会并担任项目客座教授，ESSEC也成为北大奢侈品班欧洲深度研修的两个主要目的地之一。

北京大学奢侈品管理项目的另一重要合作伙伴、意大利POLIMODA时尚学院则在Salvatore Ferragamo、Gucci和Versace等奢侈品品牌的参与下开设了专为产业提供人才的奢侈品管理硕士课程，在业内一枝独秀。

随着越来越多的欧美院校增设奢侈品专业课程，并没有出现导致报名学生分散的状况。反之，即使在金融危机中高端消费市场呈现下滑态势之际，各个与奢侈品管理相关的专业课程或MBA课程却出现了报名激增的局面。2009年，法国ESSEC高等商学院的国际奢侈品品牌管理MBA报名人数同比翻倍，录取规模也扩大33%。POLIMODA时尚学院的奢侈品管理硕士课程2009年在大中华地区录取的学生比2008年增长了50%，而2010年比2009年增长了160%。

受POLIMODA时尚学院在奢侈品管理教育领域的成功鼓舞，意大利排名第二的著名商学院，米兰理工大学MIP商学院自去年起加大了奢侈品品牌和设计管理MBA课程的学术资源投入和市场推广力度。MIP不但和意大利奢侈品行业联合会成为战略合作伙伴，还与意国时尚达成共同开发中国奢侈品管理教育市场的战略合作关系。

相信随着奢侈品营销管理专业在英国的崛起，更多中国学生将选择进入欧美相关院校以叩开奢侈品产业就业的大门。而意国时尚与ESSEC、MIP、POLIMODA、GCU和WSA等多所院校在奢侈品管理教育领域的全方位合作，也将给国内奢侈品业、媒体、院校、留学中介机构、学生和家长提供更多积极有效的资讯。

严骏，意国时尚管理咨询(北京)有限公司董事长、北京大学奢侈品管理项目总监，他以中国时尚和奢侈品行业高端教育培训咨询为平台，整合全球时尚资源，推动中国时尚品牌的现代管理模式与营销策略。在栏目里，严骏先生将陆续就中国品牌战略、国际化运作、设计理念、纺织科技以及人才培养等话题，与读者一同探讨变革期的谋局艺术。